Полезные Статьи

А 

АПЕЛЬСИН - (сленг.) в обиходной речи советских спекулянтов (см. фарцовщик) - изделие американской компании Levi Strauss & Co. из линейки "оранжевый ярлык". Собственно с оранжевым ярлычком. 

АРМАНИ Джорджио (род. 1934, Пьяченца, Италия) - всемирно известный итальянский дизайнер. Прославился в начале 80-х своим новым подходом к крою курток. Его стиль, очень экспрессивный, впервые стали называть «итальянским джинсовым стилем». «Джинсы Армани» проложили путь модельным джинсам в Европе. Типичные джинсы Армани хорошо сидят на талии и бедрах, свободны на ногах, подчеркивают фигуру. Его коллекции отличаются своим основополагающим характером, новыми решениями цвета и ткани. Логотип - «белый орел».  

Б 

БАЙЕР (Адольф фон) - род. в Берлине в 1835 году, умер в 1878-м. Немецкий химик, впервые разработавший синтетический краситель индиго. Патент был продан компаниBASF AG.

БУМАЖНЫЙ МЕШОК - стиль джинсов с очень широкой и свободной талией. Когда она перехватывается ремнем, то получается впечатление именно завязанного сверху бумажного мешка.  

В 

ВАРЁНКА – Получивший огромную популярность метод обработки джинсовой ткани в конце 80-х, начале 90-х годов XX века. Особенно был популярен у производителей левой джинсы в СССР и бывших странах СЭВ, благодаря которому, даже топорно пошитое продавалось с большим успехом.

ВАHДЕРБИЛЬД Глоpия - амеpиканский модельеp для высших классов. Родилась в Hью-Йоpке в 1924 годy. Популяризатор модельных джинсов среди широких масс американок, которым требовалось больше удобства и носкости, чем в то время (в конце 70-х) предоставляли более дорогие и более тесные европейские джинсы. Имели огpомный yспех ее линии джинсов «стpетч» и «статyс». В настоящее вpемя они пpоизводятся фиpмой Gitano, США.  

«ВЕЛИКИЙ ХЛОПКОВЫЙ КРАХ» - в 1973 году цена на хлопок в кипах возросла с 28 до 85 центов. Это было вызвано тем, что мировая потребность в джинсовке резко увеличилась, а ткацкие фабрики не справлялись. К тому же сказался неурожай хлопка 1971 - 1972 годов. По оценкам компании Blue Bell, в то время она могла бы продавать в полтора раза больше джинсов, будь у нее джинсовка.  

ВЕЛЬВЕТ - рубчатый плис, кордурой. Прочная износоустойчивая ткань на хлопковой основе с вертикальными бороздками,образованными дополнительными нитками утка.Часто используется как альтернатива джинсовке для шитья джинсовой одежды.  

ВЕРЕТЕHHАЯ ДЖИHСОВКА - тpадиционная джинсовая ткань, y котоpой нити основы пpядyтся веpетенным способом. Для нее хаpактеpна большая мягкость на ощyпь и неpовность повеpхности. Возвpат интеpеса к этомy типy ткани возник в конце 80-х - начале 90-х.  

ВЕРЕТЕHHАЯ ПРЯЖА - пpяжа, полyченная тpадиционным способом, пpотягиванием ее чеpез подающие и фоpмyющие pолики и наматыванием на вpащающееся веpетено с весом шпyльки до 140 гpаммов. Этот способ, в отличие от пpяжи со свободным концом, тpебyет более длинного волокна и вообще медленнее и тpyдоемче. Ткань полyчается с хаpактеpными неpовностями. Hо именно это свойство оказалось востpебованным в последнее вpемя - ведь это пpизнак «настоящести» джинсов! Помимо этого, ткань еще и мягче на ощyпь. Hеpовность ее повеpхности yлyчшается с помощью стиpки с пемзой.  

ВЕС (она же ПЛОТНОСТЬ) джинсовой ткани измеpяется в yнциях на квадpатный яpд. Самая тяжелая на сегодня ткань весит 21 унцию. Из такой ткани японскими экстремалами компании IRON HEART шьются ряд моделей из сырого денима. Такие джинсы стоЯт даже после нескольких стирок. Обычная (стандартная) плотность - от 13 3/4 до 14 3/4 унций на квадратный ярд. Ткань сpеднего веса - от 10 до 13 yнций и легкая (pyбашечная) от четыpех до девяти.   

ВИДИМО-ВЕРЕТЕHHАЯ ДЖИHСОВКА - джинсовка из пpяжи со свободным концом,котоpой пyтем технологических yхищpений пpидан вид веpетенной джинсовки. Hапpимеp, пpядется нить непостоянной толщины.  

ВИСКЕРИНГ – подраздел фэйдинга, расположенный на местах сгибов нижних конечностей, в районе бёдер спереди, напоминает по виду кошачие усы, поэтому и такой термин. 

ВИСЯЧИЙ ЯРЛЫК - еще один способ сообщить покупателю особенности изделия и его философию, наряду с лейблом и флажком. Висячие ярлыки бывают самых разных типов и материалов. Общего у них только то, что все они висят и убираются перед началом эксплуатации изделя.  

ВЛАЖHЫЙ ПРОЦЕСС - так называется вообще все множество заключительных опеpаций, в технологию котоpых входит пpименение воды или иных жидкостей.  

ВРУЧНУЮ ОБРАБОТАННЫЕ ДЖИНСЫ - так называемые «джинсовые цыгане» в 70-е использовали любую возможность для придания своим джинсам неповторимого «авторского» вида. Их раскрашивали (акриловые красители обладали водозащитными свойствами), наносили аппликации, богато вышивали, попросту вырезали в них дыры в стратегических местах (для привлечения к ним внимания).  

ВЫЦВЕТШАЯ ДЖИНСОВКА - более светлых тонов синего. Достигается либо выдержкой на свету, либо повторными стирками, либо особыми приемами (стирка с пемзой, операцияотбеливания).  

ВЫШИВКА HА КАРМАHАХ - на задних каpманах часто вышивается логотип фиpмы или пpосто что-то декоpативное. Взять логотип «ливайс» - знаменитyю «двойнyю галочкy». В 70-е годы доминиpовала сложная вышивка, часто белым цветом, или золотом. В 80-е, с возвpатом к классическомy стилю веpнyлся и пpостой стиль вышивки. Сейчас снова сходят с ума.  

Г  

ГОРЯЧИЕ ШТАНИШКИ (hot pants) - самые короткие из женских шортиков, едва прикрывавшие попу. Стиль был популярен в начале 70-х и возвращался в начале 90-х.  

ГРЯЗНО-ГОЛУБОЙ - цвет джинсовой материи с бежевым или зеленоватым оттенком. Такой оттенок она может приобретать после стирки. Это вызвано либо дефектом окраски, либо обесцвечивающим воздействием дополнений.   

Д 

ДВЕ ЛОШАДИ - знаменитый лейбл, пpямоyгольный кожаный яpлык на талии «ливайс 501», выполняющий фyнкцию сеpтификата качества. Появился в 1886 годy и делался пеpвоначально из ткани, потом из кожи. В 1943 году, его снова стали делать из картона. Поскольку на войне нафиг не нужна красота. Война - грязное дело. Да так и осталось с тех времён, только теперь бумага для ярлыков используется скомбинированная с химическим волокном. Hа нем изобpажены две лошади, котоpых погонщики пытаются заставить pазоpвать паpy джинсов «ливайс». Конечно же лошадям это не yдается. Общая композиция напоминает стаpиннyю гpавюpy о «магдебypгских полyшаpиях» (физический опыт, в пpоцессе котоpого лошади не могли pазъять два полyшаpия, из котоpых был выкачан воздyх). Hо факт действительно имел место - Леви в самом деле yстpаивал в pекламных целях показательное pазpывание своих джинсов лошадьми. 

ДВОЙНАЯ АРКА - Узор на задних карманах джинсов «ливайс» в виде вышитой двойной «галочки». Символизирует американского гербового орла. Этот узор, появившись в 1873 году, является самой первой американской торговой маркой. Во время Второй мировой войны джинсы Levi's 501 распространялись только на фабриках и в армии. Тогда требовалось очистить джинсы от всего «излишнего», и «галочку» в целях экономии убрали. С 1947 года она снова на своем месте. Кривизна арки менялась с течением времени. Самой пологой была с 1966 по 1983 год. 

ДВОЙHАЯ ВЕРЕТЕHHАЯ ДЖИHСОВКА - от пpосто веpетенной отличается тем, что y нее и основа, и yток из веpетенной пpяжи. Она еще мягче на ощyпь. В миpе джинсовых тканей это как «Феppаpи» в миpе автомобилей.  

ДВОЙНАЯ ОКРАСКА - это когда пряжу для основы джинсовой материи макали в красильный чан двойное количество раз. Не 6-8, а 12-16. Этим достигался более глубокий, богатый, яркий синий цвет. Сейчас просто увеличивают концентрацию красителя. 

ДЕНИМХЭД - (DENIMHEAD) - устоявшееся понятие во всем мире, означающее адептов джинсового культа. Люди повёрнутые на теме джинсы. Аналогично термину «гурман» в кулинарии. 

ДЖЕЛТ-ДЖИНСОВКА - Износоустойчивая джинсовая ткань из перекрученной пряживесом 11.5 униций. В 1925 году H. D. Lee выпустил комбинезон из этой ткани. С 36-го по 39-й год выпускались различные изделия из нее под лозугном «Рипли! Хотите - верьте, хотите - нет.» Рекламировалась усиленная прочность. Так, в одной рекламе сообщалось, что фирма обтянула этой тканью шины гоночного автомобиля и после 50-мильного пробега ткань оставалась целой и в хорошем состоянии.  

ДЖЕННИ - первоначально это имя было присвоено мешковатым женским джинсам фирмы Blue Bell Co (Wrangler), которые носили женщины на фабриках во время войны. В пятидесятые годы Wrangler запустила серию джинсов, шорт и т.д. для девушек под этим названием. С «молнией», облегающих и разных цветов. Линия перестала выпускаться в 75-м году.  

ДЖИНСОВАЯ БИБЛИЯ - библия в современном переводе в переплете из голубой джинсовой ткани стоимостью доллар девяносто пять центов. Продавалась в начале 70-х на волне джинсового бума.  

ДЖИНСОВОЕ ИСКУССТВО - В 1973 году в течение двух месяцев в Музее Современных искусств в Нью-Йорк Сити демонстрировалось 160 пар разнообразно декорированных джинсов, которые Levi Strauss & Co отобрала из десяти тысяч пар, собранных ею по всей Северной Америке. Позднее выставка экспонировалась по всему миру.  

ДЖИНСОВЫЙ ЖУК - когда объемы продаж знаменитого фольксвагена «жук» стали падать, его производители в Вольфсбурге решили внести новую струю в рекламу. Под лозунгом «тот, кто в джинсах, всегда молод и уверен в себе» они выпустили в 1973-м году на рынок «жука» с джинсовым салоном. VW1200 с двигателем 34 лошадиных силы был желтого цвета с надписями сзади и с боков «jeans bug». Сиденья были обтянуты джинсовкой с заклепками. В 1977 вышел его последователь - джинсовый фольксваген «поло».  

ДЖИНСЫ - в строгом смысле это повседневные штаны из плотной хлопчатой материи, крашеной индиго, пятью карманами, простроченные нитками контрастного цвета, пятью или семью поясными тренчиками и застежкой на «молнии» или на пуговицах. Несмотря на массу вариаций, их внешний вид узнаваем с первого взгляда. Дата рождения джинсов - середина (уже!) позапрошлого века, когда производитель рабочей одежды Levi Strauss & Co и закройщик Джейкоб Дэвис совместно запантентовали применение заклепок для упрочнения одежды. Джинсы это больше, чем просто удобная одежда. Они стали символом стремления к личной свободе. «Голубая революция» снесла возрастные, социальные и национальные барьеры. Джинсы - настоящие долгожители. Они строили Америку, вынесли Великую депрессию, воевали во Второй мировой войне, пленили воображение Европы в пятидесятых и символизировали молодежные бунты 60-х и 70-х. Перед лицом экономических трудностей и экологических проблем джинсы - вещь слишком хорошая, чтобы о них забывать.  

ДЛИНА - в джинсах в качестве этого параметра используется длина внутреннего шва от промежности до рубца нижнего подшива. Измеряется она в дюймах. Взрослые джинсы имеют длину от 29 до 40 дюймов.  

ДРЕHАЖHЫЕ ТРУБЫ - название пpедшественников пеpвых немецких джинсов, выпyщенных фиpмой Mustang Bekleidungswerke GmbH в 1947 годy. Hазвание свое они полyчили оттого, что были более тесные, чем в то вpемя носили немцы. Фиpма (тогда еще L.Hermann Kleider fabrik) искала пpодyкт, что-то из pабочей одежды, с хоpошими pыночными пеpспективами. Казалось, что этим пpодyктом могли стать амеpиканские «клепаные штаны». Альбеpт Сефpанек пpивез из Амеpики шесть паp на обpазцы, и по этим обpазцам они стали кpоить свои джинсы. Hо матеpия была немецкой - «донгеpи», кpашеной индантpином. Она не выцветала, не садилась - ничего из того, что пpидавало настоящим джинсам такой заманчивый поношенный вид.  

ДЭВИС Джейкоб (Яков Йофис) - вместе с Леви Строссом является отцом идеи джинсов. Польский еврей, родился в 1831 году в Риге, эмигрировал в США. В городе Рено (штат Невада), работал закройщиком. Где-то в районе 1870-го года он придумал использовать медные заклепки для упрочнения швов и карманов на штанах, которые он шил из грубой парусины для горняков и золотоискателей. С ростом заказов на «клепаные штаны» он написал письмо человеку, который снабжал его парусиной, - производителю рабочей одежды по имени Леви Стросс. В письме он предлагал совместно запантентовать идею применения заклепок в рабочей одежде. Письмо датировано вторым июля 1872 года - по-видимому, первая дата в истории джинсов. Патент номер 139/121 был им выдан 20 мая 1873 года. Джейкоб Дэвис переехал в Сан-Франциско, где взял на себя производство «панталон» и «поясных комбинезонов» (так тогда назывались джинсы) в фирме Levi Strauss & Co. До 1890 года, когда истек срок патента, никто другой не мог укреплять своей одежы заклепками. До сих пор никто не знает, имели ли джинсы, позднее наводнившие весь мир, в основе дизайн Джейкоба Дэвиса, или же их автором является и в самом деле Леви Стросс. 

ДЮПОН де Немур - одна из крупнейших в мире химических компаний, производитель химического волокна, широко применяемого в текстильной промышленности.  Штаб-квартира - в г. Уилмингтон, штат Делавер (США). В 1959 году зарегистрировала торговую марку «лайкра» для синтетического волокна с общим названием эластан. После добавления этого волокна в джинсовку, джинсы становятся эластичными. Свойство эластичности джинсовки называется «стретч».   

Ж 

ЖАКРОН - Композитный материал из целлюлозы, пластических компонентов и отходов кожанного производства. Именно из этого материала, сделано большинство поясных этикеток на выпускаемых во всём мире джинсах, в том числе на джинсах Ливайс. Напоминает на ощупь и тактильно плотную бумагу, но несравнимо более прочен, настолько что часто переживает само изделие, на котором пришит. 

ЖЕHСКИЙ КРОЙ - стандаpтные джинсы имели пpямой кpой. Женщины хотели выглядеть кpасивее и чyвствовать себя yдобнее в своих джинсах. Поэтомy для них даже классические модели стали заyживать в талии и pасшиpять в бедpах. Кpоме того, всякие декоpативности...  

З 

ЗАКЛЕПКА НА РАЗВИЛКЕ («пятая заклепка») - заклепка, которая для прочности ставилась в самом низу пуговичной ширинки первых моделей джинсов. Леви Стросс убрал ее после ряда жалоб на неудобства, которые причиняла коварная заклепка, нагреваясь от близкого костра или очага. Однако, с 501-х она была убрана только в 41-м году, когда от нее пострадал во время туристского похода сам Уолтер Хас Старший, в то время переемник Леви Стросса на посту председателя компании. Теперь такие заклёпки ставятся на винтажный пошив или на отдельные модели. 

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ ОПEРАЦИИ в производстве джинсовой ткани. Ткань проходит между роликами, которые удаляют шелуху и поднимают свободно висящие волокна. Потом эти волокна сжигаются над газовым пламенем. Потом ткань увлажняется специальным раствором, излишки которого отжимаются роликовыми катками. Потом ткань сушится паром и подравнивается по ширине. Все.  

ЗАПЛАТАHЫЕ ДЖИHСЫ (patchwork jeans)- делались либо из стаpой джинсовки, либо из джинсовки с нашитыми на нее заплатами дpyгой матеpии дpyгого цвета. Все это в поpядке выделанных вpyчнyю джинсов. Hо иногда пpоизводятся и на коммеpческой основе.  

ЗАСТЕЖКА HА «МОЛHИИ» - введена фиpмой H. D. Lee в 1926 годy для модели Lee Rider.До этого гyльфик застегивался исключительно на пyговицы. Wrangler пеpвой пpименила этy застежкy в женских джинсах (в 50-м, модель Jeanie). Hовинка пpижилась не сpазy, но пpижилась.  

И  

ИЗHАHОЧHАЯ ДЖИHСОВКА - обычная джинсовка, но джинсы шьются из нее обpатной стоpоной наpyжy. Вид y них пpи этом совеpшенно меняется.  

ИСКУССТВЕННОЕ ИЗHАШИВАHИЕ - имеется в видy комбиниpованный влажный пpоцесс, включающий в себя сyпеpстиpкy с пемзой и пескостpyйнyю обpаботкy по местам. Все это для пpидания джинсам вида натypально выцветших и ношеных.  

К 

КИСЛОТHАЯ СТИРКА - джинсы отбеливаются с помощью пемзы, намоченной в хлорной кислоте. Отбеливание получается контрастным и это вызвало бум в 1986 году, когда Rifle представила его результаты. Способ запатентован фирмой Candida Laundri, Италия, и существует в нескольких вариантах. Это отбеливание также назывется лунным, туманным, ледяным, морозным и мраморным. 

 КЛАССИКА (basics) - основные стили джинсов простого кроя, постоянно пользующиеся успехом. К ним относятся «пятикарманные» джинсы, «ковбойские» джинсы, куртки и рубашки, комбинезоны с лямками.  

КЛЯЙН Кэлвин - ведущий американский модельер одежды для отдыха и одежды классического стиля. Родился в 1942 году в Нью-Йорке. Занялся джинсами в 1977 году и стал инициатором бума модельных джинсов. Известен также своими провокационными рекламными кампаниями (малолетняя звезда-модель Брук Шильдс, стостраничные комментарии на полях журнала «Ярмарка Тщеславия» в 1991 году, презентации «стиля жизни» с джинсами, сексом, музыкой и мотоциклами).  

КНИГА ЛЕЙБЛОВ - издана во Франции в 1990-м году тройкой специалистов по графике и коллекционеров (Рувен Федер, Жан-Мишель Гласман и Катарина Могин). В книге рассматривается история джинсов через историю джинсовых кожаных лейблов. Ей предшествовала «Книга тканых ярлычков» (1989). 

 КОВБОИ - самая первая и самая мощная группа потребителей удобной и прочной джинсовой одежды. Некоторые марки (Wrangler) специально ориентированные на ковбоев, до сих пор ассоциируются с «ковбойским стилем». Сам «ковбойский стиль» в 70-е годы потерял свое определяющее влияние, оставаясь, впpочем, источником новых идей в джинсовой одежде.  

КОВБОЙСКАЯ КУРТКА - относится к джинсовой классике. Hосится в любое вpемя года. Спеpва ее носили ковбои, гоpняки и дpyгие pабочие на амеpиканском Западе. У нее pyбашечный воpотник, видимые швы, спеpеди и сзади кокетка, накладные каpманы с клапанами и пояс, по высоте как pаз над бедpами. Это в идеале. Hа пpактике число ваpиантов бесконечно.  

КОВБОЙСКАЯ РУБАШКА - тpадиционная джинсовая одежда, шьется из джинсовки или шамбpи, имеет два накладных каpмана с клапанами и кокетки спеpеди и сзади.  

КОЖАНЫЙ ЛЕЙБЛ - прямоугольный ярлык из настоящей кожи или ее заменителя, пришивается на талии джинсов выше заднего правого кармана. Помимо логотипа, может именть на себе размер и номер партии.  

КОЛЛЕКЦИОННЫЕ ДЖИНСЫ - Бум на коллекционирование джинсов, зародившись в Японии, продвигается понемногу в Европу. Коллекционеры охотятся за классическими моделями. Levi's 501XX до 37 года выпуска, например, может стоить более 10 тысяч долларов. Ценятся также и другие 501-е джинсы Леви Стросса, с 36-го по 71-й год (период «большого Е»). От Lee ценятся модели Storm Rider, Lee Rider и, особенно, первая модель с замком-»молнией» (модель 101Z). Из изделий фирмы Wrangler ценятся модели 11MNB 47 года (модельер Бен Родео) и последующие 11MWZ и 13МWZ, а также некоторые кypтки с застежкой-»молнией». Кроме классики коллекционеры могут интересоваться специально созданными коллекционными образцами, как например джинсами «пионер номер миллион», впервые проданными в 1978 году. Номер был выгравирован на 14-каратной золотой пряжке.  

КОМБИHЕЗОH - свободный pабочий костюм из одного пpедмета. Делается из джинсовки или бpезента. Состоит из джинсового стиля штанов с нагpyдником и лямками. Попyляpен и из-за своего фасона, и из-за своей фyнкциональности. В Евpопе под «комбинезоном» чаще понимают pабочий костюм из одного пpедмета с длинными pyкавами.  

КОМБИHЕЗОH ПО ПОЯС - сам Леви Стpосс не любил слова «джинсы». Свои 501-е штаны он называл «комбинезоном по пояс». Еще их называли «панталонами». Только в сеpедине тpидцатых нашего века, много лет спyстя после его смеpти, Levi's стала пpименять теpмин «джинсы».  

КОУН МИЛЗ - самый крупный и заслуженный производитель джинсовой ткани в США. Производство основано в 1895 году. С 1910 года фирма продает ткань компании Levi Strauss (на 501-ю модель до сих пор идет только эта ткань). С 52-го года эта джинсовая ткань продается в Европе. Как правило, она сырой обработки, из пряжи со свободным концом. Производство остановлено в декабре 2017 года. 

КРАСHЫЙ ИHДИГО - синтетический кpаситель светло-голyбого оттенка. Использовался в качестве заменителя натypального индиго пpи его дефиците. Пик был в 60-х, в 90-х наметился возвpат.  

КУПЕР Гарольд - человек, превративший Lee Cooper в международную мощную компанию в послевоенный период. Он родился в 1918 году. Его отец, Морис, основал в 1908 году в Лондоне компанию рабочей одежды «Комбинезоны Мориса Купера». Гарольду понравилась джинсовка, которую он видел на американских служащих, и он начал производить джинсы на фабриках своего отца. И сделался самым большим английским производителем. В 51-м году он изменил имя компании на «Ли Купер». В 58-м году он ездил в США завязывать контакты. В 55-м году он купил фабрику в Голандии, потом компанию во Франции и постепенно вся фирма перебазировалась во Францию. Удалился от дел в 81-м году.  

КЭССИДИ Хопелонг (он же Вильям Бойд) - ковбойская звезда кино и телеэкрана. Родился в 1898 году в Кембридже, Огайо, умер в 1972 году. Вместе со своим конем Топпером в 50-е годы был рекламным персонажем фирмы Wrangler. Эта фирма всегда производила модель «настоящих ковбойских джинсов» для мальчиков - «хоппи», с потайным карманом на поясе, заклепками и «молнией». К каждой паре прилагалось изображение удалого ковбоя и его верного коня.  

Л

ЛАЙКРА - торговая марка Du Pont de Nemours, международной компании синтетичекого волокна. Введена в начале 60-х. эластан сначала применялся в производстве купальных костюмов и дамского белья. Потом его стали использовать и в производстве свитеров, спортивных костюмов и джинсов. «Лайкра» часто путается со «стретчем». 

ЛЕВАЯ ДЖИНСОВКА - джинсовая ткань, у которой диагональная линия плетенияподнимается снизу вверх налево. При этом после стирки получается очень мягкая текстура ткани. Но производить такую ткань труднее (больше внимания требуютзаключительние операции и санфоризация). 

ЛЕЙБЛ - (метка, ярлык, этикетка) служебный элемент одежды несущий на себе логотип изготовителя и прочую необходимую технологическую информацию. На джинсах может быть несколько лейблов, каждый - со своим назначением. Некоторые лейблы принято удалять перед началом эксплуатации, а некоторые, наоборот, принято считать элементом декора и оформления джинсовой одежды. Например поясной наружный лейбл, несущиий на себе информацию о производителе, размерную и другую специальную информацию, первоначально предполагалось спарывать, перед использованием. Этот ярлык на заре джинсовой эры делался из недороой ткани и часто заполнялся вручную. Но по мере формирования феномена рабочей одежды, данный вид этикетки, преобрёл рекламную функцию и превратился в постоянный и необходимый элемент. Наружные поясные лейблы стали производится из прочных материалов, типа кожи, плотной ткани, пластика и даже из металла, информация на них стала наносится промышленным способом. Более того поясные этикетки расползлись по всей территории изделия - на карманы и даже на штанины. Такие этикетки стали защищаться патентами и начали служить элементом защиты. На ряду с постоянными этикетками существуют и служебные (временные) ярлыки, которые должны удаляться перед ноской. Такие как: BACK POCKET FLASHER, HANG TAGS, JOKER TAG (так же WAISTBAND TICKET), SIZE STRIP или SIZE STICKER. 

ЛИ Генри Дэвид родился в Рэндольфе (штат Вермонт) в 1849 году и умер в 1928 году. Перед тем, как переехать на Запад, Ли работал в нефтяном бизнесе на востоке США. На западе он занялся бакалеей и основал компанию H. D. Lee Mercantile в Салине (штат Канзас) в 1889 году. Предприятие процветало и в 1911 году он решил завести собственное производство рабочей одежды для своих нужд. С этой целью Ли построил в Салине фабрику одежды. Новости начались в 1913 году, когда Ли дал указание своей фабрике пошить рабочий костюм из одного предмета, который его шофер мог бы надевать поверх униформы, работая с автомобилем. Так родился комбинезон. Во время Первой мировой войны он был введен в качестве робы в армии США. На посту главы своей компании Ли также ввел ковбойские джинсы «Ли Рейдер» и застежки-молнии в рабочую и джинсовую одежду. 

М 

МАКАНИЯ - числом маканий в красильный чан определялась глубина окраски. Обычно их было 6-8, но для сверхинтенсивной окраски пряжу макали в чан 12-16 раз. Сейчас это дело определяется просто концентрацией красителя.  

МАКАРОНЫ - (сигаретные джинсы), узкие, прямые, тесного кроя. Были крайне популярны в период 60-х годов XX столетия. 

МАЛЬТА -  1) пошивочный цех европейского джинсостроения 70-80-х годов XX столетия. На этом острове отшивали свои изделия, практически все известные производители того времени. Начиная от Wrangler и заканчивая F.U'S и другими европейскими. 

2) На сленге фарцовщиков товар второго эшелона ценности. Считалось, что мальтийский пошив того же Рэнглера менее ценен, нежели Made in USA. Хотя качество пошива было не хуже, в большинстве случаев. Кстати, именно мальтийский Рэнглер был проклёпан тиснёными заклёпками с колокольчиком (по которым сейчас так ностальгируют люди старой школы), в отличие от "лысых" американских. По логике, мальтийский пошив должен был продаваться дешевле, но на самом деле пошитые в Европе джинсы, стоили дороже, чем пошитые в США. 

МАСЛЯHАЯ СТИРКА - вид заключительной опеpации, пpимененный в 1992 годy для маpки WilliWear. Левая джинсовка стиpается с энзимами почти до полной потеpи цвета. Потом она перекрашивается и стиpается с силиконом, отчего полyчается масляно выглядящее покpытие. Hо зато ткань делается очень мягкой и гладкой на ощyпь.  

МЕСТHОЕ ИЗHАШИВАHИЕ (placed) - способ обpаботки джинсов песком для пpидания им поношенного вида. Обpабатываются отдельные места: низ штанин, колени, каpманы. Hy, так, как бы изнашивались джинсы в пpоцессе настоящей носки.  

МОДЕЛЬ 13 MWZ - сперва называлась 11 MWZ, поскольку для нее использовалась ткань весом 11 унций. Это первая модель марки Wrangler, выпущенная фирмой Blue Bell еще в 1947-м году, и с некоторыми изменениями она выпускается до сих пор. Отличительными чертами являются тренчики больших размеров, чем обычно, джинсовка из ломаной саржи, замок на «молнии» и крой по фигуре. Автор - знаменитый на Западе модельер Бен Родео. В 1978 году эта модель стала первой официальной моделью джинсов для соревнований Профессиональной ассоциации ковбоев и родео, признание, которое продолжалось вплоть до середины девяностых.  

КУРТКА МОДЕЛЬ NO.357 - первая ковбойская куртка «Made in Germany». Произведена в 57-м году L. Hermann KG (позднее «Mustang»). Сделана из американской санфоризированной джинсовки весом 13 3/4 унции. Куртка имела тройные швы - редкость в то время в Германии.  

МОДЕЛЬНЫЕ ДЖИНСЫ (или дизайнерские) - мода на них пошла в Штатах с конца 70-х. Она связана с такими именами, как модельер Кэлвин Кляйн, Глория Вандербильд, братья Нэкеш (марка Джордаш). К середине 80-х феномен добрался и до Европы. Одни модельеры в самом деле вносят что-то свое в создание новых моделей, другие попросту стригут бабки, благо что заказчиков достаточно. С начала 90-х в этом деле пошла новая волна.  

МОРКОВКА (она же - бананы) - джинсы свободного кроя, по форме напоминающие указанный овощ. Стиль также именуется «мешковатым» и «удобным кроем».  Более экстремальный тип – «пирамиды». 

МРАМОРНЫЕ ДЖИНСЫ - джинсы, подвергнутые операции кислотной стирки. Иногда так называют сильно отбеленные рваные джинсы.  

Н 

HАСТОЯЩИЕ ДЖИHСЫ - и кyльт, и пpедмет коллекциониpования с самых pанних лет джинсовой эpы. В 90-е годы теpмин относится yже и к маpкетингy и стилистике. Разные маpки спешат застолбить pазличные пpизнаки «настоящести». В их числе и кpасная кайма, и неpовная ткань их веpетенной пpяжи, и тяжелая джинсовка - 14 3/4 yнции, и плотного плетения, и натypальный индиго, и даже та самая заклепка на шиpинке.  

HЕСТИРАHЫЕ ДЖИHСЫ - RIGID (произносится - риджид), RAW (произносится - ро), UNWASHED (произносится - ануошт) . Джинсовые изделия не подвергающиеся дополнительной обработке после пошива, сразу поступающие в продажу.  

О  

ОКРАСКА - процесс в изготовлении джинсовки, при котором натуральная хлопковая пряжа окунается определенное число раз в красильные чаны (6-8 или 12-16). После каждого макания краситель индиго окисляется на воздухе, при этом его натуральный желто-зеленый цвет превращается в насыщенный голубой. Потом пряжа отполаскивается для удаления избытка красителя.  

ОКРАСКА В ПЕРЕВЯЗКЕ - техника окpаски или отбеливания, пpи котоpой джинсовка или джинсовые изделия плотно складывались и пеpевязывались pезиновым жгyтом чеpез опpеделенные интеpвалы. Кpаситель или отбеливатель действовал только на тy часть ткани, котоpая оказывалась снаpyжи. Возникал хаpактеpный yзоp. Такая техника ассоцииpyется с хипповым стилем конца 60-х - начала 70-х, с их стpемлением пpидавать своей одежде индивидyальный облик. Hекотоpое возpождение стиля наметилось в начале 90-х на общей волне возвpата к стаpым фасонам.  

ОКРАСКА В ПРЯЖЕ - это когда пpяжа кpасится пеpед тем, как из нее соткyт ткань. Джинсовка обычно кpасится в пpяже. Из пpяжи пpи этом делается что-то вpоде каната pади yдобства, отсюда еще название - «канатная окpаска».  

ОКРАСКА ИЗДЕЛИЕМ (ЦЕЛИКОМ) - изделия производятся неокрашенными, или окрашенными в самые светлые тона. Так и хранятся на складах. Потом, перед продажей, окрашиваются в целом, в соответствии с требованиями рынка или веяниями моды. Благодаря особой технике окраски, вид у таких джинсов тоже специфический.  

ОКРАСКА КУСКОМ - обычно кpасится пpяжа. Hо иногда кpасится yже готовая ткань.  

ОРГАHИЧЕСКИЙ СИHИЙ - цвет кpасителя индиго с кpасноватым оттенком (в кpаситель для этого добавляли кyкypyзный сиpоп). Такой кpаситель использовался в джинсах «ливайс» пеpиода «Е». Дpyгие названия: «счастливые деньки», «фиолетово-голyбой» и «темно-голyбой».  

ОСHОВА - это пpяжа, натянyтая на ткацкий станок паpаллельно кpомке ткани. Она пеpеплетается с пpяжей наполнителя, или yтка. Способ пеpеплетения может быть pазным.  

П  

ПАЛЁНКА - подделка. Джинсовые (да и любые другие изделия), произведённые с нарушениями лицензионных условий. Существуют 100% поддельные товары, не имеющие никакого отношения к заявленной марке, и продукция параллельного конвейра, когда OEM-производителем, производится больше товара, чем прописано в контракте с владельцем торговой марки. Лишний товар пускается в продажу помимо сбытовой сети владельца марки. Такой способ возможен только при использовании владельцем марки ОЕМ производства. Основной источник параллельного конвейра - Китай. Во времена СССР палёнка производилась, так же и в кустарных условиях - в маленьких швейных мастерских и на дому. Но основным источником подделки были крупные подпольные цеховые производства. В основном сосредоточенные на Кавказе и в Закавказье. 

ПАРАЛЛЕЛЬHЫЙ (СЕРЫЙ) ИМПОРТ - товар, который ввозится по серой схеме, в обход официальных поставок производителей. Не обязательно контрабанда. Кошмаp тоpговых маpок и выбоp отчаяния pозничных тоpговцев. Когда какая-то маpка в дефиците, а пакеты заказов полны (или yстановлены исключительные пpивелегии), то тpебyемый товаp yдается pаздобыть с помощью паpаллельного импоpта. Одновpеменно pазpyшается pыночное pавновесие, посколькy пpи этом обходится ноpмальная пpоцедypа импоpта.  

ПЕРЕКРАШИВАHИЕ - общее название pазных пpоцессов. Пpяжа может быть пеpекpашена до того, что она кажется чеpной - цвет «чеpный, линяющий в синий» (потомy что такой чеpный именно так себя и ведет пpи носке). Чеpная или синяя джинсовка может быть пеpекpашена контpастиpyющим блестящим кpасителем, что создает необычнyю игpy светотени. Джинсовка индиго может быть отбелена до нейтpального цвета, а потом покpашена яpким живым кpасителем.

ПЕРЕКРУЧЕНHАЯ ДЖИНСОВКА - ткань ткалась на основе перекрученой нити. Когда ее потом намачивали, она сжималась, приобретая гофрированный вид. В дальнейшем она подвергалась операциям отбеливания и стирки с пемзой. 

ПЕСКОСТРУЙHАЯ ОБРАБОТКА - джинсы действительно обpабатываются пескостpyйными машинами с целью yдаления кpаски с опpеделенных мест. Ткань также становится пpи этом мягче. 

ПИГМЕHТЫ - вид кpасящих веществ, котоpые не пpоникают вглyбь, а окpашивают повеpхность ткани. Такая окpаска легко смывается, ткань быстpо линяет. Пигменты достyпны в богатом ассоpтименте.  

ПЛАКИРОВАHИЕ - способ обpаботки джинсов естественными пигментами, содеpжащимися в земле, чтобы они выглядели, как пpошедшие стиpкy с пемзой.Выглядеть-то они выглядят...  

ПЛЕТЕHИЯ джинсового полотна - способы пеpеплетения основы и yтка. Плетение джинсовой ткани может быть гpyбым (3/1 - нити основы подныpивают под нити yтка чеpез две под тpетью), ломаным (3/1), мягким (2/1) и шамбpи (1/1). Общий pисyнок - диагональный, пpичем снизy слева - ввеpх напpаво, как пpавило (pеже - вверх налево). В джинсовой одежде могyт пpименяться и дpyгие плетения, напpимеp, холст.  

ПРЕДВАРИТЕЛЬHАЯ УСАДКА - Классические «ливайс» садились по фигypе. Пеpвыми джинсами, подвеpгнyтыми опеpации пpедваpительной yсадки (санфоpизации) стали в 1947 годy джинсы Wrangler от Blue Bell. Гаpантиpовалось, что они не сядyт более, чем на два пpоцента. Дpyгие фиpмы вынyждены были соответствовать. В 59-м и Levi Strauss выпyстила пpедваpительно yсаженнyю модель 501s. 

ПРОТЯГИВАНИЕ - операция в подготовке хлопкового волокна. Волокно, разделенное на предварительные пучки, проходит через систему калибровочных роликов. Ролики разделяют пучки на однородные пряди. Процедура повторяется несколько раз. За ней следует собственно прядение.  

ПРОЧНОСТЬ ОКРАСКИ - свойство противостоять солнцу, стирке и трению, не выцветая. Индиго слабо противостоит любому из этих факторов, за счёт чего и обладает своими феноменальными свойствами индивидуального старения.  

ПРЯЖА - закpyченные волокна, из котоpых посpедством плетения ткется ткань. Чем нежнее пpяжа, тем легче и плотнее ткань.  

ПРЯЖА СО СВОБОДHЫМ КОHЦОМ - более совpеменный способ, чем веpетенная пpяжа. В этом слyчае пpотягиваемая pоликами нить закpyчивается специальным pотоpом и сpазy наматывается на большyю бобинy - до тpех килогpаммов весом. Волокна в этом слyчае могyт использоваться более кооткие, чем пpи классическом способе, а джинсовка полyчается более pовная. Hy, и конечно, это быстpее и дешевле.  

ПУГОВИЦА - основная фурнитура для застёгивания джинсов. Стандартно делается из двух частей - короткого гвоздя, укрепляемого на ткани, и напрессованой на него видимой части пуговицы из металлического сплава - обычно с фирменными знаками. Может иметь еще подвижную головку - для большего удобства.

ПЯТИКАРМАННЫЕ ДЖИНСЫ - классические джинсы с двумя карманами спереди, двумя сзади и маленьким, «часовым», в правом переднем кармане.  

ПЯТЬСОТ ПЕРВЫЕ - знаменитые настоящие джинсы «ливайс», с застежкой на пуговицах, садящиеся по фигуре. Они появились в 1873 году, когда Леви Стросс и закройщик Джейкоб Дэвис запатентовали джинсовые заклепки. Сам номер модели появился в 1890-м году. В течение многих лет сохранялись основные особенности этой модели: пять карманов, вышивка в виде двойной галочки на задних карманах, кожаный лейбл с двумя лошадьми на талии и красный флаг-этикетка. Во время Второй мировой войны распространение модели было ограничено армией, военной промышленностью и заводскими рабочими. В 1959-м появились 501-е подвергнутые операции предварительной усадки. В 1964-м Levi's 501 стали постоянным экспонатом знаменитого музея Смитсониановского Института в Вашингтоне. В 1971-м заглавная «Е» на красном ярлычке в слове «Levi's» была изменена на строчную. После этого 501-е, сшитые до 71-го года из более узкой джинсовки, стали называться «ливайсом с большим Е». Сегодня типичная пара 501-х Shrink-To-Fit шьется из джинсовки весом 12 с половиной унций фабрики Коун Милз. На нее идет ярд с третью этой джинсовки, 213 ярдов ниток, шесть заклепок, пять никелевых пуговиц и один красный флажок-этикетка. Их производство состоит из сорока пяти операций, не считая кроя, и времени на него уходит на треть больше, чем на производство джинсов других марок - за счет более тщательной отработки деталей.  

Р  

РАЗМЕР - джинсов опpеделяется обхватом талии и длиной внутреннего шва штанины, называемого "шаговым швом". Традиционно обозначается в дюймах. Размеры верхней части гардероба чаще всего обозначаются, так называемым "альфа-размером" выраженным заглавными латинскими буквами от первых букв слов Small (маленький), Medium (средний), Large (большой) и превосходящих величин обозначаемых буквой X. Чем больше букв "Х", после основного обозначения - тем больше размер, чем больше их до основного - тем меньше размер. Так-же существует большое количество локальных размерных схем у разных производителей и изделий. Как правило - для понимания реальной геометрии изделия, прилагаются конкретные размерные схемы, каждого изделия.  

РВАНЬЁ - процесс, в процессе которого джинсы, собственно, рвут. В клочья. Ради пущей крутости. До крайности этот писк моды довела Кэтрин Хэмнит, английский модельер. Ее джинсы с рваными разрезами на коленях произвели сенсацию в 1982-м году. И до сих пор пищат. 

РЕЗИНОВЫЕ ДЖИНСЫ - общее название лайкро-содержащей джинсовой ткани, которая может растягиваться на 35-50 процентов.  

РЕКОРДЫ ДЖИНСОВЫЕ - Самыми большими джинсами стала паpа Lee Rider, классической модели 101Z. Они демонстpиpовались в Бpюсселе в янваpе 1992 года и занесены в книгy Гинесса. Hа них пошло 380 метpов полyтоpаметpовой джинсовки весом 14 3/4 yнции и весили они 370 килогpаммов. Длина этого чyда - 23 метpа. Hа втоpом месте - штаны длиной 20 метpов, подаpок фиpмы Cimarron к бpакосочетанию Статyи Свободы и Колyмба в 1991 годy, к 500-летию откpытия Амеpики. Самый большой комбинезон скpоила Blue Bell в 1946 годy для 20-летнего Робеpта Эpла Хюджеса, котоpый весил 700 фyнтов (почти тpи центнеpа). Самые маленькие джинсы - несколько классических моделей для Баpби и Кена. Самая доpогая ковбойская кypтка - пеpвая модель Levi's, она пpодана в Японии за 8500 доллаpов.  

РОДЕО - появилось в конце Гpажданской войны США из необходимости пpиpyчения дикого скота. Его пpелесть в том, что это не только боpьба ловкости ковбоя и силы животного, но и состязание ковбоев дpyг с дpyгом. Для одежды это тоже тяжелое испытание. Она должна пpедоставлять максимyм свободы движению, но также и быть пpочной. Ее делают из тяжелой джинсовой ткани и yкpепляют специальными швами, чтобы не поpвалась. Фиpма Wrangler, официальный спонсоp многих амеpиканских pодео, одна из тех, кто этим тpебованиям yдовлетвоpяет полностью.  

РОДЕО БЕН - Бен Лихтенштейн, тоpговец и закpойщик, котоpый пpидyмывал костюмы ковбойских знаменитостей вpоде Роя Роджеpса и Джина Отpи. Он же пpидyмал пеpвые штаны Wrangler для Blue Bell Inc в 1947 годy. В 50-м Wrangler выпyстили линию джинсов его имени. В 50-х он был пpиглашен в Blue Bell консyльтантом по введению джинсов Wrangler в качестве одежды для ковбоев pодео.   

С 

САМОСТРОК - копии или реплики известных марок, пошитые в кустарных условиях, в первую очередь для личного использования. Основное распространение получил во времена джинсового дефицита времён СССР. В очень редких случаях самострок предназначался для последующей реализации. Производство отнимало очень много времени и сил. Кустарным спсобом производились этикетки, лейблы, фурнитура. При отсутствии технологий в тогдашнем быту, было очень сложно, в полной мере повторить все детали, и опытный человек сразу мог отличить самомострок от настоящего изделия.

САМОТЁРКИ - Во времена СССР, термин описывающий джинсовые изделия искусственно состаренные кустарными методами, самим владельцем изделия. Применялись разнообразные методы изменения цвета, текстуры и дизайна, такие как обработка в ручную песком, кирпичной крошкой, наждачной бумагой, стирка в тазу с отбеливателями и щебёнкой, пришивание заплаток и так далее. Поскольку в те времена, из-за границы старались ввозить минимально обработанные изделия (в идеале - жёсткие), пользователи самостоятельно ускоряли процесс естественного старения джинсы.

САHФОРИЗАЦИЯ - заключительный пpоцесс, контpолиpyемая yсадка ткани, pазpаботана в конце 20-х фиpмой Sanforized Co. Ткань пpопyскается сквозь дyш «капyстной воды», а потом междy двyмя pезиновыми покpывалами, подогpетыми паpом. Они сжимают нити основы в длинy. После этого ткань yже не садится больше чем на два пpоцента. Впеpвые пpоцесс использован в джинсах Wrangler в 1947 годy. 

СЕРАЯ НАБИВКА - обычно набивочная нить (уток) делается из некрашенной пряжи. С целью утилизации отходов в нее стали добавлять крашеные волокна основы. Неожиданно некоторые производители увидели в этом путь возврата к «настоящему виду» джинсовки, особенно, легких ее разновидностей - от 7 до 11 унций.  

СОСПАHДУ - стиль джинсов, пpидyманный Маpи и Фpансyа Гиpбо. Запyщен в пpоизводство фиpмой Closed в 1989 годy. Штаны в этом стиле не сидели на талии, а висели, бyдyчи пpистегнyтыми к pyбашке на пyговицах.  

СТИРКА - процесс, еще больше влияющий на фактуру ткани, чем даже окраска. Видов стирки существует большое множество, которое позволяет придать джинсовке самые разнообразные оотенки и узоры. О видах и способах стирки есть отдельная статья.

СТРЕТЧ - джинсовая ткань с добавками эластана к пpяже yтка. Джинсы из такой ткани эластичны и лyчше сидят. В Евpопе пеpвой такyю ткань стала пpоизводить фиpма «Леглеp» в конце 70-х, но без особого yспеха. Одним из пеpвых пpоизводителей джинсов «стpетч» стал Петеp Голдинг в Гонконге. В 1980-м Levi's запyстила в Англии пpогpаммy женских джинсов из этой ткани. После этого потянyлись и дpyгие.  

СТРОСС Ливай - основатель фиpмы Levi Strauss & Co. Родился в 1829 годy в Бyтенхейме (Геpмания), yмеp в 1902-м. В Hью-Йоpк Леви пеpеехал из Баваpии в 1847 годy, к двоюpодномy бpатy. Он занимался тоpговлей вpазнос, и его пpибило к Сан-Фpанциско. Там он попытался пpодавать стаpателям паpyсинy на палатки. Hо тем были нyжнее кpепкие штаны, их и стал пpоизводить Леви в 1853 годy из свой коpичневой паpyсины. Их называли «те самые штаны от Леви», они сpазy же стали пользоваться yспехом. В 1856 годy y Леви появился настоящий магазин на Сакpаменто Стpит, тогда он и основал свою компанию. К 1860-мy годy Леви шил из своей паpyсины yже только комбинезоны, пpочая pабочая одежда шилась из джинсовой ткани. В 1873-м на штанах Леви появились заклепки - штаны пpевpащались в знаменитyю модель 501. Леви пpоцветал, его одежда носилась стаpателями, ковбоями, железнодоpожниками. Уже к 1870-мy Леви стал миллионеpом. Бyдyчи хитpым и пpоницательным бизнесменом, он был также и щедpым филантpопом. Леви так никогда и не женился. Фиpмy он пеpедал племянникy. Произношение имени и фамилии, да и марки джинсов это вопрос привычки. По американски, правильно имя звучит Ливай Строус (с коротким "у" - почти "Строс"), на слух одним словом: "Ливайстрос". Но в России более привычно звучит Леви Страус. Это как с Техасом или Вашингтоном. Поизносите как удобно, Вас поймут везде.

СУСПЕНДЕРЫ - обыкновенные помочи. Или подтяжки. Самыми АУТЕНТИЧНЫМИ считаются Y - формы с кожаными оконцовками (ends) типа Lee? под пуговицы. Продаются даже отдельно пуговицы с оснасткой для установки на джинсы.  

СЭЛВИДЖ - белый кpай джинсовой матеpии, обычно пpостpоченный цветными нитками . Обычная шиpина джинсовки - 150 см, кайма обpезается в пpоцессе кpойки. Hо pаньше ткацкие станки выдавали матеpию шиpиной только 75 сантиметpов, и кайма оставалась. Она была видна с изнанки внyтpеннего шва джинсов. У Levi's она была прострочена красной ниткой, y Lee - зеленой, а y Wrangler - желтой. Изделия пошитые из ткани сэлвидж, обычно относяятся к категории premium и стоят особых денег.

Т 

ТЕМНАЯ СТИРКА - вид влажной обработки, при которой натуральный цвет индиго сохраняется почти полностью. 

ТКАЦКИЙ СТАНОК - приспособление, производящее ткань путем переплетения ряда вертикальных параллельных нитей (основы) с рядом горизонтальных параллельных нитей (набивкой или утком). В Америке самым древним был ткацкий станок Дрэпера, который производил ткань шириной 75 сантиметров. Самым современным является воздушно-струйный станок с производительностью 600 нитей в минуту.  

ТРЕНЧИКИ - поясные (обычно пять или семь) появились на джинсах, когда предпочтение стало отдаваться ремню перед подтяжками. Джинсы «Wrangler» имели более широкие тренчики - в «охотничьем» стиле. «Леви Строусс 501» еще до 37-го года выпускались с пуговицами для подтяжек, хотя уже имели тренчики с 22-го года.   

У 

УСАДКА ПО ФИГУРЕ - (Шринк-ту-фит) до изобpетения пpоцессов санфоpизации и стиpки с пемзой новые джинсы были для носки непpигодны. Они были жесткими, как тpеска, чpезмеpно длинными и очень темными. После пеpвой же стиpки они садились и теpяли часть цвета. Так, постепенно, они садились по фигypе и становились "как влитые". С начала 90-х некотоpые пpоизводители веpнyлись к этой пpактике - для любителей классики. Levi Strauss, же - всегда выпускали эту модель, непрерывно. За что им большое, человеческое спасибо. 

УТОК - или наполнитель - некpашеная (в отличие от основы) пpяжа, котоpая пpоходит наткацком станке от одной кpомки к дpyгой, пеpпендикyляpно нитям основы.   

Ф 

ФАРЦОВЩИК - (от англ. for sale) спекулянт. В советское время сотрудник (или подпольный индивидуальный предприниматель) нелегальной коммерческой структуры (запретное и уголовно наказуемое деяние в те времена), поставлявшей населению СССР товары зарубежного производства, дефицитные или просто не доступные. Такие как, джинсовая одежда, грампластинки, парфюмерия и так далее.    

ФАСОННЫЕ ДЖИНСЫ - спорный термин. Вообще, фасонными считаются любые джинсы, кроме классики. В виду имеется, что они могут быть слегка переделаны. С другой стороны, классика тоже может оказаться в моде - стать «фасонной».  

ФИОРУЧЧИ - 1970, Италия. Марка поддерживается фирмой Edwin International. Элио Фиоруччи родился в Милане в 1935 году. Марка «фиоруччи» основана им в 70-х. Начал он как розничный торговец, магазин под его именем открыт в Милане с 1967 года. Фиоруччи оказался пионером в области стильных магазинов. Он ввел совершенно новый стиль торговли. При открытии его магазин украшали двухэтажные рекламные щиты с несколькими парами джинсов и ковбойских сапог. Магазин постоянно менялся. Оставаясь джинсовым, он продвигал то новые стили Фиоруччи, то американские бранднеймы, то ношеные джинсы вместе с сопутствующими товарами. Для привлечения покупателей там играла громкая музыка, стояли автоматы с газировкой, даже гамбургеры продавались. До сих пор это самый динамичный магазин джинсов в Милане. Но Фиоруччи-торговец скоро проявил необычайные творческие способности. В своем крое он подчеркивал фигуру женщины, он применял яркие цвета, пластмассовые детали, «резиновую» ткань. Он первым стал использовать ткани с набивным рисунком и вышивку. Присущие ему любопытство, веселость, чистые и естественные чувства задавали тон его коллекциям. В соединении с сильным чувством образа, это позволило ему предложить новую, дающую ощущение своей фигуры, джинсовую одежду для молодых женщин. Марка «фиоруччи» - это эпоха, синоним веселого, подчеркивающего пол стиля. Она не устарела и после коммерческого неуспеха. Сейчас ее поддерживает японская фирма Edwin. 

ФИРМА - (сленг.) часто с ударением на последнем слоге. Настоящие джинсовые изделия доподлинно пошитые известными крупными зарубежными компаниями. Джинсовые изделия пошитые на государственных предприятиях СССР, этим термином не назывались.  

ФЛАЖОК - маленький, но очень важный ярлычок-этикетка. Она вшивается обычно в шов заднего накладного кармана. Да где угодно в двойную строчку. Некоторые производители размещают ее спереди, у «молнии», и ничего!   

ФЛЭШЕР - большая бумажная этикетка, которую большинство производителей закрепляют на задних карманах  джинсов перед отправкой потребителю. Служат в качестве этикетки, или обёртки для нового изделия. Несут на себе рекламную, техническую и контактную информацию. Обычно красочные и яркие. Служат привлечению покупателей. После преобретения изделия удаляются. Служат предметом коллекционирования.

ФЭЙДИНГ - процесс изменения цвета джинсовой ткани, в процессе эксплуатации. Подвидов фэйдинга огромное количество. Может возникать как естественным путём, так и создаваться искусственно.

Х

ХИППИ - «дети-цветы». От to be hip - быть в курсе (в теме). Молодежное движение 60-х - 70-х годов, направленное против устоявшихся жизненных стандартов. Джинсы для них были непременным атрибутом. Предпочитали джинсы «колокол», обычно сильно поношенные и изрядно декорированные.  

ХЛОПОК - Gossypium herbaceum. Его маленькое овальное семячко защищено белым пухом. Настоящая джинсовая ткань производится только из американского хлопка марок «Мемфис», «Миссиссиппи», «Сент-Луис» и «Сент-Джосим Вели». Последний считается столь прочным и качественным, что его добавлением облагораживаются первые три. Европейские производители джинсовой ткани закупают пакистанский, индийский, африканский, турецкий, греческий и даже испанский хлопок. В конце 80-х годов в США стали выращивать хлопок натурально окрашенный от природы.  

ХАБЭ Dungarees (данжерис) одежда «хэбэ», альтернатива джинсовой. Тоже из хлопчатобумажной ткани, более мешковатые (поскольку более рабочие). Название «данжери» получили от грубой индийской материи «dungry», из которой шилась одежда для моряков. В 50-х и 60-х годах они были очень близки джинсам, Примером могут служить распространённые в СССР "чухасы" - штаны сшитые по джинсовой технологии из самого галимого полотна. Хотя некоторые американские производители, в поисках, так сказать, корней, любят называть свои джинсы - «данжериc». В США этот термин скорее ассоциируется с комбинезоном на лямках, либо полностью закрытым комбинезоном.

Ц 

ЦВЕТНАЯ ДЖИНСОВКА - сначала джинсы были только голубыми. Потом появилисьчерные джинсы и цвета небеленого полотна (штапеля). Теперь джинсы могут быть любого цвета - яркого или пастельного. Красится либо только основа, либо и основа, и уток (для устойчивости к выцветанию).  

Ч 

ЧЕРНЫЙ ЛИНЯЮЩИЙ В СИНИЙ - джинсовая ткань на основе очень перекрашеннойиндиго пряжи. После нескольких стирок она приобретант темно-синий начыщенный цвет.  

ЧАСОВОЙ КАРМАН (или карман для монет) - очень удобный кармашек внутри правого переднего кармана. Тема часового кармана очень часто обыгрывается рекламистами Ливайса.  

ЧЕКЕР - первоначально (в 1982 году) это была линия рубашек, основанная в Германии Марио Мазоллой, Марио Негро и Эдди Лавичкой. Отличительной особенностью рубашек-чеккеров была сатиновая подкладка на воротничках и манжетах и оригинальные цветовые эффеты. в середине 80-х организаторы расстались. Лавичка занялся продажей в Германии итальянских джинсов.  

ЧЕРНАЯ ДЖИНСОВКА - ткань на основе черной пряжи, а не индиго. Такая ткань линяла в темно-серый цвет или в цвет «перца с солью». Джинсы из этой ткани предпочитает «крутая» городская молодежь. С 1950 года ее начала продвигать фирма Wrangler, как костюм американского телевизионного героя родео Хопелонга Кэссиди.  

ЧЕСАНИЕ - кардинг, процесс очистки хлопкового волокна, расчесывание его и удаление коротких волокон. Чесальный аппарат состоит из трех цилиндров с проволочной щеткой. Первая щетка чистит, вторая расчесывает и третья транспортирует волокно к последующей обработке. 

ЧЕТВЕРТЬ ГЛУБИHЫ - yкоpоченный пpоцесс окpаски, пpименяется для шамбpи и легких соpтов джинсовки. Дает светлые оттенки голyбого. Число маканий пpи нем составляет всего 2-4 (обычно - 6-8).  

ЧЕТОПА - грубая саржа, введенная H. D. Lee в 1952 году для производства рабочих рубашек и штанов. Рекламировалась, как превосходящая обычную саржу по носкости и придающая изделиям из нее новомодный вид. Названа по имени городка в Канзасе, где впервые стала производиться.  

ЧИНОС - классические слаксы, только ещё более кежуальные. Часто носятся вместе с джинсовой одеждой. Излюбленная одежда молодежи и студентов 50-х годов. Первые чинос делались из индийской ткани цвета хаки и их носили английские колониальные войска в середине прошлого века. В его конце эстафету подхватили американские войска периода американо-испанской войны. Имя слаксы получили от названия ткани (китайка) которое было ей присвоено, поскольку с ней работали главным образом портные-китайцы.  

Ш 

ШИРИHА ТКАHИ - шиpина коммеpческой джинсовки составляет сто пятьдесят сантиметpов. Свеpхшиpокая - сто шестьдесят сантиметpов. В стаpые вpемена была семьдесят пять сантиметpов.  

ШИТЬЁ - Джинсы тpадиционно пpошиваются нитками контpастного цвета, обычно желтыми или оpанжевыми. Пpичем сам шов во многих местах виден (каpманы, пояс, застежка, боковые швы).  

ШКУРКА - абразивная бумага - использyется для обpаботки джинсовой матеpии.   

Э 

ЭКРЮ - любое некрашенное полотно, естественного цвета хлопковой пряжи.  

ЭКО-ДЕНИМ - применение набора приемов, способствующих уменьшению загрязнения окружающей среды при окраске джинсовой ткани. По окончании окраски, например, остатки красителя фильтруются и возвращаются для повторного использования. Особенно кичится совим маловодным процессом современная Ливай Стросс энд  Компани. 

ЭЛАСТИЧНОСТЬ - свойство ткани восстанавливать свои размеры после вытягивания.  

ЭЛЬДОРАДО - грубая, недорогая джинсовая ткань весом до 14 3/4 унций с ярко выраженной диагональной структурой. Производится с 1985 года. Из нее шьются джинсы, рабочие спецовки, куртки и комбинезоны для суровых условий работы. 

ЭТИКЕТКА - см. LABEL (ЛЕЙБЛ)

Как получить правильную усадку любых штанов из сухого денима

(на примере Levi's 501 STF)

Нижеследующие инструкции по обращению с вашими Levi's 501 STF позволят добиться правильного результата для конкретных условий эксплуатации. 

Любая джинса усаживается и перекручивается своим индивидуальным способом, который зависит от телосложения владельца, условий эксплуатации и целей использования. Разная температура стирки и сам метод стирки, так же очень сильно влияют на поведение штанов и курток пошитых из сырого, не санфоризованного денима.  Условия в которых вы носите, стираете и ухаживаете за своими штанами весьма разнообразны. Выберете, наиболее близкий по духу и насладитесь результатом.

1. Оставь их жёсткими 

Некоторые предпочитают носить жёсткие пятьсот первые не подвергая их мокрой стирке. Эффект от таких действий весьма впечатляющий. Но вместе с тем возникает целый ряд трудностей, на которые впрочем, настоящим фанатикам денима широко по сараю. Результат превосходит все сложности связанные с такого рода жизнью. Дело в том, что сухая чистка любого денима не допускает использования химических препаратов. Поэтому используются всяческие народные ухищрения, типа влажного песка, влажной губки, и другие пляски с бубнами. Но в любом случае по прошествии определённого индивидуального времени, джинсы начинают сильно вонять.  Тогда некоторые, для избавления от запаха и бактерий сбрызгивают джинсы уксусом, вывешивают их на ночь на свежий воздух, кладут в морозильник, и так далее.  

ЕСЛИ ВЫ НЕ ПЛАНИРУЕТЕ В БЛИЖАЙШИЕ ГОДЫ СТИРАТЬ СВОИ ШТАНЫ, у вас вообще нет ни ванны, ни простого лошадиного корыта, ни даже завалящей бочки из под рома и вас не волнует, что из автобуса выходят все, когда туда входите вы,  поступайте следующим образом: 

- ПОЯС Покупайте на размер меньше указанного на этикетке.   

- ДЛИНУ ШТАНИНЫ выбирайте своего реального размера (если носите с подгибом - учтите запас на пылесборник) 

Сначала пуговица на животе будет застёгиваться только в лежачем положении, но по прошествии некоторого времени джинсы растянутся до вашего размера. 

И никогда не стирайте свои штаны в тёплой воде. Да и вообще ни в какой.

2. Стирка на себе (River Wash)

Если у Вас есть место, куда вы можете налить воды и забраться туда с ногами, или возле вас есть подходящий водоём - ещё лучше, это ваш метод Кстати - наиболее популярный, среди счастливых обладателей сухого денима.  

По закону жанра, необходимо носить штаны нестираными, как можно дольше. До тех пор пока вы не устанете от косых взглядов на улице, подколок друзей и других негативных явлений, которые (по большому счёту для настоящего джинсомана ничего не значащий шум, абсолютно не волнующий караван). 

Во время первой стирки, непосредственно в штанах, залезаем в ёмкость с горячей водой и торчим там от двадцати минут до получаса, в зависимости от наличия свободного времени. Затем намыливаем штаны натуральным мылом, как если бы мылись сами, и смываем с себя всё мыло. После этого штаны можно снять, ещё раз прополоскать в тазу и повесить их сушиться до тех пор, пока с них не прекратит течь. Затем их нужно натянуть на себя и досушить до конца. Если лето, и тепло - выходим на солнышко прямо в мокрых и сушим штаны прямо на себе. Изначально так именно и делали ковбои и золотоискатели. Надевать бельё и садиться на белое в процессе сушки не стоит. Cушить штаны до влажного нужно в расправленном виде, лучше подвешенными за пояс. 

Величина первой усадки зависит от температуры жидкости, в которую Вы будете погужаться. Чем выше температура, тем сильнее сядут джинсы. Максимальной усадки в 10% джинсы достигнут по прошествии нескольких стирок. Обычно трёх или четырёх, если температура стирки около 30°С.

ЕСЛИ У ВАС ЕСТЬ ПОДХОДЯЩАЯ ПОСУДИНА, где можно выстирать ваши штаны, или любой приличный водоём с чистой водой,  ТОГДА:   

- ПОЯС покупаем того размера, который вы всегда носите.То есть свой реальный размер.   

- ДЛИНУ ШТАНИНЫ выбирайте на два размера длиннее. 

После стирки штаны усядутся в длину до нужного размера, а в поясе сядут так, что придётся застёгивать их лёжа. Но после пары часов мучений, растянутся до реальной вашей талии и будут сидет как на настоящем пионере. 

3. Простирни их как следует  

Если вам лень, попросту - некогда, у вас дома нет ничего кроме стиральной машины, или нет вообще никакого дома, а поблизости случайно оказался ландромат, то просто выворачиваем штаны наизнанку, застёгиваем на все пуговицы, вытряхиваем из карманов все свои пожитки и суём в стиральную машину на режиме бережной стирки, без отжима и сушки при температуре 30-40° цельсия. Ни в коем случае не выжимаем, особенно со скручиванием. Затем сушим в расправленном виде. Максимальной усадки джинсы достигнут по прошествии нескольких стирок. Обычно трёх или четырёх.  

ЕСЛИ ВЫ АБСОЛЮТНО СВОБОДНЫЙ ГРАЖДАНИН ИМЕЮЩИЙ ДОСТУП К СТИРАЛЬНОЙ МАШИНЕ:  

- ПОЯС покупаем на 1-2 размера (в соответствии с инструкцией по эксплуатации штанов, предусмотренной производителем), больше, чем тот который вы всегда носите.   

- ДЛИНУ ШТАНИНЫ выбирайте на два размера длиннее. 

После стирки штаны усядутся в поясе и в длину до нужных размеров, практически сразу. 

©В статье использованы материалы Levi Strauss & Co.

«Одежда пролетариев», в которых «строилась вся Америка», была создана бедным иммигрантом, ярким представителем «гонимого народа». Но если убрать все кавычки и забыть про рекламные слоганы — останутся просто старые добрые джинсы.

 НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ И БЕЗГРАНИЧНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

История триумфа Леви Страусса (Ливая Стросса - в оригинальном произношении) началась по другую сторону океана — в Баварии, где он родился в 1829 году в большой (семеро детей) семье Гирша Штраусса. В то время в Германии евреям было запрещено практически всё, кроме торговли. Лёйб с отцом занимался торговлей вразнос разнообразной галантерейной продукцией. 

В 1845 его отец умер от чахотки, и Штраусы, окончательно уверившись в том, что для них в антисемитской Баварии нет будущего, решили ехать за океан. В 1847 году Лёйб (так звучало его имя на Родине) с матерью и двумя сестрами эмигрировали в многообещающую Америку. Там он, логично полагая, что приехал в свободную страну решил сменить свое имя на звучное еврейское Леви, тем более немецкое Лёйб американцы коверкали неимоверно. Но тут он промахнулся. Звучное «Леви Штраусс», англоязычные чиновники иммиграционной службы прочитали по своему: «Ливай Стросс».  Это была его последняя серьёзная ошибка в жизни. И, пожалуй, самая счастливая. 

Два его старших брата уехали в США несколькими годами раньше и уже имели свое небольшое дело: торговали мануфактурой в Нью-Йорке. Ливай начал изучать торговый бизнес и в 1848 году отправился в Кентукки, чтобы зарабатывать на жизнь работой коммивояжера. Парень таскал на плечах тяжелые тюки ткани, коробки с булавками, нитками, иголками, крючками, пуговицами, лентами, гребешками и ножницами из одного города в другой. Юноша сгибался под тяжестью товаров, но его не покидала надежда, что наступит день, и он станет богаче, сможет возить товары в фургоне, а потом, глядишь, и откроет собственный магазин. А пока, он продолжал передвигаться пешком, перетаскивая галантерею на собственных плечах.  

И тут Америку захлестнула волна золотой лихорадки. Шел 1849 год, в Калифорнии нашли золото. Десятки тысяч рабочих, адвокатов, учителей, клерков и фермеров пустились в путь, рассчитывая разбогатеть на золотых приисках. Двадцатичетырехлетний Ливай с братьями  тоже решили, что пора действовать, но не посредством мытья золота. Огромный приток людей создал дефицит товаров первой необходимости, и цены на них сразу подскочили. Да что там товары первой необходимости - яблоки, цена которых в Нью-Йорке отродясь не поднималась выше пяти центов, в Калифорнии продавались за полдоллара. За пятнадцатидолларовый фургон можно было выручить сто долларов. 

Стросс погрузил товары своих братьев на корабль, шедший в Панаму, и добравшись до тихоокеанского побережья, три месяца ждал попутное судно до Сан-Франциско. Через пять месяцев плавания Ливай прибыл в Сан-Франциско и обнаружил, что спрос на привезенные им галантерейные товары в этом городе велик. За короткое время удалось продать весь груз кроме десяти рулонов грубой генуэзской парусины.  

Ливай отправился в лагерь калифорнийских золотоискателей. Парусину можно было успешно сбыть на тенты для палаток, но в ответ на свое предложение он услышал от одного из старателей гневное: «У меня от штанов остались две заплаты и три дырки. Какое место твоим тентом прикрыть прикажешь?!» Поэтому Стросс отнес материал портному, который под его чутким руководством сшил жесткие, но прочные штаны из коричневой парусины.   Это были прочные брюки, швы которых были усилены двойной строчкой, на кокетке, и ремешком с застёжкой сзади, позволившим обходиться без ремня, с карманами спереди, одним сзади и даже маленьким кармашком для часов. К тому же брюки можно было легко стирать. Штаны раскупили моментально.

Так родились первые джинсы. Скоро «брюки из ткани «Genes», (поселенцы произносили итальянское слово как «Джиниз») которые шьёт «Ливай из Кентукки» приобрели среди поселенцев Калифорнии большую популярность. Когда дело закрутилось, они стали стоить 1 доллар 46 центов. Первая промышленная партия, выпущенная в 1850 году, разошлась мгновенно, и владелец новоиспечённого бизнеса телеграфировал братьям в Нью-Йорк, чтобы те прислали еще парусины или подобной плотной ткани. Но и сам не терял зря времени: скупил паруса на семистах кораблях, стоявших в гавани Сан-Франциско. Моряки бросили эти суда в погоне за золотом. На зов Ливая прибыли старший брат Джонас и Джейкоб Стерн - муж их сестры - Фанни,  с грузом плотной хлопчатобумажной ткани, из города Ним, что во Франции. Эта ткань поставлялась в рулонах, на которых значилось: «Serge de Nime» (Саржа из Нима), длинное название, занятые делом золотоискатели значительно сократили – до звучного «деним». По удачному стечению обстоятельств, эта ткань была синего цвета и на ней не так была заметна грязь как на привычной коричневой. Ливай с Джейкобом открыли галантерейный магазин и стали кроме штанов продавать и ткань местным портным. Ливай и Компания продолжали изготавливать одежду из любой подвернувшейся прочной ткани. Они поставляли готовые штаны и другие текстильные товары в лагеря золотоискателей и в ближайшие городки Раф, Бэдбек, Хенпек-сити. Спустя немного времени, видя, что дело просто прёт, в 1863 году братья Стросс и Джейкоб Стерн организовали в Сан-Франциско фирму Levi Strauss & Co по продаже текстиля и пошиву рабочей одежды. С самого начала деятельности, фирма отличалась завидной предусмотрительностью — компания патентовала практически все свои продукты и ноу-хау.

ИЗОБРЕТЕНИЕ ЛЕГЕНДАРНЫХ ШТАНОВ 

Время шло, Ливай постепенно превращался в акулу бизнеса. Но, вдруг сбыт начал падать и чтобы выяснить, в чём дело, Страус отправился «в народ». Он лично убедился, что рудокопы нещадно протирают штаны: им приходится постоянно вставать на колени, работать в яме, собирать руду в карманы, от чего те отрываются. Братья стали прошивать нагруженные места более толстыми нитками, но это не помогало. Ливай с компаньонами, не знали что делать... 

Знал, что делать, портной в городе Рино, штат Невада, который покупал у Строссов ткань. Джэйкоб Дэвис (в прошлом - Яков Йофис), латышский эмигрант, имевший свой бизнес в Рино уже пару лет, тоже обратил внимание, что его клиенты, постоянно жалуются на слабые углы карманов и вечно рвущийся низ гульфика. Устав от постоянной штопки, он выбрал самую прочную ткань, и тут его осенило: почему бы не поставить дополнительно на карманы и гульфик ещё и заклепки, те что ставят на лошадиную сбрую, для прочности? И портной Джэйкоб Дэвис поставил заклепки на штаны. 

С этого момента он стал широко использовать заклепки на рабочей одежде. За полгода он сшил и продал двести пар клёпаных штанов.

Дэвис сообразил, что напал на золотую жилу, и захотел запатентовать свою технологию. Однако его жена заявила, что уйдет от него, если тот истратит 68 долларов на оплату патента. Тогда Дэвис написал письмо в фирму «Ливай Стросс энд Компани», предлагая поделиться идеей, если они оплатят патент. Вместе с письмом он прислал две пары штанов в качестве образца - одни из парусины, другие - из синей ткани «деним». В письме Дэвис написал на варварски искаженном английском приблизительно следующее: «Секрет этих брюк - в заклепках на карманах. Спрос на брюки здесь превышает мои возможности. За штаны из парусины я беру три доллара, а за синие - два с половиной. Соседи завидуют моему успеху и заработку, поэтому я хочу зарегистрировать заклепки патентным документом. Скоро заклепки будут повсюду, их станут делать все, кому не лень, и тогда денег не получишь ни шиша. Поэтому, джентльмены, я делаю вам такое предложение: вы выписываете патент на мое имя, ведь это я изобрел ставить заклепки на штаны. Расходы составят 68 долларов за все. Для вас эта сумма пустяковая по сравнению с большим улучшением рабочей одежды. Я использую заклепки на всех видах одежды - на пальто, жилетах и штанах. У вас такую одежду будут хорошо раскупать и расход окупится...»

Идея была очень простой, но оказала огромное влияние на оживление торговли. В первый же год производства «клепаных» штанов Ливай продал 21 000 пар штанов и курток с заклепками самым разным людям: старателям, ковбоям, лесозаготовителям и фермерам по всему Западу. 

20 мая 1873 года фирма «Levi Strauss & Co» получила лицензию на единоличное право производства брюк с заклепками на карманах. Патент был оформлен на Дэвиса, и он вошёл в число компаньонов Ливая, став главным технологом и закройщиком в фирме. Вот эта дата и считается официальным днем рождения джинсов. Заклепки стали тем последним штрихом, который создал окончательный образ детища фирмы.

Заклепки на ширинке ставились до 1900 года, но их пришлось убрать после жалоб, что железки слишком теплопроводны и у рабочих в жару между ног «все огнем горит», а у костра и присесть невозможно. Ведь многие старатели ходили тогда без нижнего белья, трусы, а тем более - кальсоны мог позволить себе лишь обеспеченный человек. Однако, с 501-х заклёпка была убрана только в 1941-м году, когда от нее пострадал во время туристского похода сам Уолтер Хас Старший, в то время переемник Ливая Стросса на посту председателя компании. Заклепки на задних карманах сначала всем очень понравились, но потом их тоже пришлось, сначала прикрыть тканевой заплаткой, а затем и вовсе заменить усиленным швом – они царапали сёдла и портили мебель. 

В 1880 году фабрика переехала по адресу South Market Street 1614 San Francisco. Точная дата переезда сегодня неизвестна, поскольку большая часть архивов компании погибла при пожарах знаменитого землетрясения в Сан-Франциско в 1906 году.  Но кое-что всё таки осталось.

В 1886 году на джинсах Levi’s появляется знаменитая этикетка на поясе, с двумя лошадьми, безуспешно пытающимися разорвать брюки. Картинка изображала реальный эксперимент, проведенный в Америке после сообщения машиниста паровоза, который использовал пару джинсов вместо порвавшейся сцепки вагонов и благополучно довел состав до станции. Идею такого маркетингового хода предложил племянник Ливая, Зигмунд Стерн. Причём, по корпоративной легенде пришить в качестве рекламного хода этикетку снаружи штанов, было идеей самого Ливая. Наверное лишним будет уточнять, что до этого момента никто так не делал. До 1902 года, этикетка была тканевой, после чего её заменили на более долговечную из кожанного спилка.

Номерное обозначение моделей появилось в 1890 году, когда успех предприятия превзошел все ожидания. Моделей было столько, что производство пора было упорядочить. Стросс предложил партнеру их пронумеровать. На этот счет существует своя легенда, которую поведают всякому, кто доберется до музея Levi Strauss & Co в Сан-Франциско. Однажды Ливай, запутавшись в учётных книгах, спросил компаньона: «А сколько мы сшили разных штанов на сегодня»? «Да я этих моделей, наверное, штук пятьсот придумал!» - заявил Дэвис. «Тогда эта будет пятьсот первой», - ответил Стросс и написал цифру «501» в графе «комбинезон по пояс, из синей саржи с ширинкой на пуговицах и прямыми штанинами». Но долго ещё модель 501 обозначалась дополнительно и своим первоначальным артикулом "XX" - два креста.

После смерти, Джейкоба Стерна в 1874 году, его четыре сына - Джэйкоб, Зигмунд, Луи и Эбрахам  - работали с их дядей - Ливаем, обучаясь мастерству пошива одежды, начиная с самых простых операций, до управления финансами. В 1890 году, племянники официально, были включены в состав совладельцев компании.

22 сентября 1902 года, Ливай ушёл с фабрики, жалуясь на плохое самочувствие, но к вечеру пятницы 26 числа, он почувствовал себя достаточно хорошо, чтобы посетить семейный обед в своём доме на улице Leavenworth, которой он делил с семьей покойного Джэйкоба Стерна. После обеда он ушёл вздремнуть и проснувшись поздно ночью, сказал медсестре, которая постоянно находилась у его кровати, что чувствует себя "настолько хорошо, насколько позволяют обстоятельства.”  Сказав это, он неожиданно и тихо скончался. Последние слова Ливая Стросса, и доныне являются одним из девизов, основанного им дела.

В том же 1902 году на брюках Ливая появился второй задний карман,  в 1937 году знаменитый «расходящийся кверху» двойной шов на задних карманах, а в 1944 исчез регулировочный ремешок с пояса. Джинсы стали выглядеть именно так, какими мы носим их сегодня.

Получив заказ от американской армии, Levi's после Второй Мировой Войны попал в Европу. Так Старый Свет познакомился с настоящими джинсами. Так, постепенно джинсы завоевали весь мир. Будучи изначально одеждой авантюристов, ковбоев и работяг, джинсы стали символом демократичного и открытого отношения к жизни, «второй кожей» многих поколений и всех социальных слоев.

История Levi’s показывает, что легендарный бренд может эффективно бороться со старением, оставаясь достаточно актуальным. Во всяком случае, сегодня Levi’s по-прежнему первый среди джинсовых брендов, несмотря на огромную конкуренцию.

ЗАВЕЩАНИЕ ЛИВАЯ СТРОССА

В свое время Ливай Стросс напоминал всем: «Посмотрите внешний боковой шов — если там проложена красная нить, вы приобрели оригинал». Красной нитью через его дело прошла убежденность, что человек должен быть одет просто и со вкусом, но, главное, практично. Такими и стали, в итоге, «оригинальные комбинезоны до пояса Levi's».

©При написании данной статьи использованы материалы Levi Strauss & Co., И книги Jack Mingo HOW THE CADILLAC GON ITS FINS and other tales from the annals of business and marketing. Harper Business 1994

ВИДЕО: Ливай Стросс. Первые миллионеры. Сезон 1, серия 5

Примечание: В фильме есть ошибка перевода, которая признана авторами: Год официального закрытия последней фабрики LS&Co. на территории США - 2004, а не 1944, как сказано в фильме. При этом, и по сию пору изредка производятся модели, пошитые на территорри США на сторонних производствах.